一、惠安惠泉啤酒 精品 一箱的零售價(jià)是多少？求急！！

惠泉啤酒是中國(guó)十強(qiáng)啤酒企業(yè)之一，也是福建省惟一的啤酒上市公司，現(xiàn)有4個(gè)啤酒生產(chǎn)基地(本埠南廠、北廠，福鼎，江西撫州)，總生產(chǎn)規(guī)模設(shè)計(jì)年產(chǎn)能力80萬(wàn)噸，現(xiàn)產(chǎn)能55萬(wàn)噸啤酒，總資產(chǎn)近15億元，擁有一流的啤酒生產(chǎn)設(shè)備和雄厚的科技力量，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)連續(xù)多年居福建省啤酒行業(yè)前茅。05年9月，定位于區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的公司榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，并經(jīng)國(guó)家名牌事務(wù)所評(píng)估，“惠泉”的品牌價(jià)值已達(dá)21.9億元。主導(dǎo)產(chǎn)品有惠泉生啤酒優(yōu)質(zhì)系列及惠泉小麥啤酒等20多個(gè)品種，產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)20多個(gè)省市和香港、臺(tái)灣、澳門、菲律賓等東南亞地區(qū)，市場(chǎng)前景十分廣闊。06年上半年，公司精品、國(guó)宴、特制、清爽四大主流拳頭產(chǎn)品產(chǎn)銷量已占公司總量的70%，中高檔市場(chǎng)份額穩(wěn)步提高，特別是易拉罐、330ml系列產(chǎn)品的產(chǎn)銷量相比增長(zhǎng)尤為突出，產(chǎn)品贏利能力得到提升。公司旗下控股泉州市金麥啤酒原料有限公司、惠安縣興龍包裝用品有限公司、燕京惠泉啤酒福鼎有限公司、燕京惠泉啤酒(撫州)有限公司，參股泉州市龍珠釀酒有限公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)泉州中德印務(wù)有限公司和泉州百威制蓋有限公司等，逐步形成以惠泉啤酒為龍頭產(chǎn)品的集團(tuán)“產(chǎn)業(yè)鏈”。 另外，國(guó)內(nèi)啤酒龍頭老大的燕京啤酒成為公司第一大股東，燕京、惠泉的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合必將有效發(fā)揮兩者優(yōu)勢(shì)，有力推動(dòng)惠泉啤酒的高速發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)惠泉啤酒發(fā)展史上的新紀(jì)元，給公司未來(lái)發(fā)展帶來(lái)新的活力。同時(shí)，燕京還表示力爭(zhēng)使公司的凈資產(chǎn)收益率水平在三年內(nèi)達(dá)到G燕啤水平，可以預(yù)見(jiàn)惠泉啤酒將借助大股東燕京啤酒已成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的有利契機(jī)，做好未來(lái)幾年的奧運(yùn)營(yíng)銷工作。

二、惠泉啤酒的介紹

福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司是中國(guó)十強(qiáng)啤酒企業(yè)之一，也是福建省惟一的啤酒上市公司。公司現(xiàn)有四個(gè)啤酒生產(chǎn)基地（本埠南廠、北廠，福鼎，江西撫州），總生產(chǎn)規(guī)模設(shè)計(jì)年產(chǎn)能力80萬(wàn)噸，現(xiàn)產(chǎn)能55萬(wàn)噸啤酒，總資產(chǎn)近15億元，擁有一流的啤酒生產(chǎn)設(shè)備和雄厚的科技力量。公司各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)連續(xù)多年居福建省啤酒行業(yè)前茅，是全國(guó)啤酒行業(yè)十佳啤酒企業(yè)之一。

三、福建燕京惠泉啤酒福鼎有限公司的介紹

福建燕京惠泉啤酒福鼎有限公司是由福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司、福鼎市國(guó)資局、閩東電力股份有限公司三方共同出資于2001年9月組建的，其中，福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司占81%的股權(quán)。

四、惠泉啤酒明智選擇

　　剛剛跨入資本市場(chǎng)的福建省惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司(600573，以下簡(jiǎn)稱惠泉啤酒)并沒(méi)有多少喜悅，僅僅上市15天，“二當(dāng)家”福建天力投資有限公司就將其持有的惠泉啤酒社會(huì)法人股轉(zhuǎn)讓給了中國(guó)武夷(000797)。而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的福建啤酒市場(chǎng)上，惠泉啤酒憑借地域優(yōu)勢(shì)的老大位置，正面對(duì)青島啤酒、燕京啤酒合圍的態(tài)勢(shì)。當(dāng)?shù)仄【剖袌?chǎng)正面臨著過(guò)剩的危機(jī)，可尋找外資合作伙伴的道路此時(shí)又崎嶇無(wú)比。

　　剛剛跨入資本市場(chǎng)的福建省惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司(600573，以下簡(jiǎn)稱惠泉啤酒)并沒(méi)有多少喜悅，僅僅上市15天，“二當(dāng)家”福建天力投資有限公司就將其持有的惠泉啤酒社會(huì)法人股轉(zhuǎn)讓給了中國(guó)武夷(000797)。而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的福建啤酒市場(chǎng)上，惠泉啤酒憑借地域優(yōu)勢(shì)的老大位置，正面對(duì)青島啤酒、燕京啤酒合圍的態(tài)勢(shì)。當(dāng)?shù)仄【剖袌?chǎng)正面臨著過(guò)剩的危機(jī)，可尋找外資合作伙伴的道路此時(shí)又崎嶇無(wú)比。

　　憾與英特布魯失之交臂

　　從2002年初開(kāi)始，外資啤酒在中國(guó)掀起了第二輪搶灘熱潮，在啤酒業(yè)國(guó)際化的洶涌大潮中，惠泉啤酒作為福建省內(nèi)的龍頭企業(yè)，早在上市前就積極謀劃同外資的“聯(lián)姻”。

　　“時(shí)間大約是在2002年5、6月份，當(dāng)時(shí)是在香港，英特布魯在香港的總代理和我們董事長(zhǎng)一起有過(guò)一次會(huì)面，當(dāng)時(shí)我也參加了會(huì)談，大約談了4個(gè)多小時(shí)。我們談?wù)摰脑掝}很廣，其中主要討論的就是公司和英特布魯合作的問(wèn)題。”事隔一年，惠泉啤酒董事會(huì)秘書(shū)陳榮標(biāo)回憶起同英特布魯?shù)臅?huì)面依然歷歷在目。

　　英特布魯啤酒集團(tuán)總部設(shè)在比利時(shí)，是世界上僅次于A―B和SAB公司的第三大啤酒生產(chǎn)商。仰仗自己在歐洲股市募集的35億歐元的雄厚資本，英特布魯在世界各地進(jìn)行選擇性收購(gòu)。

　　“2002年僅福建省內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)能力就達(dá)到了180萬(wàn)噸，這還沒(méi)有加上青島啤酒、燕京啤酒等銷路很好的外埠品牌。可實(shí)際上，去年啤酒的消費(fèi)總量是120萬(wàn)噸，產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)剩了！另一方面，我們惠泉啤酒的目前最大的產(chǎn)能是50萬(wàn)噸，去年生產(chǎn)了41萬(wàn)噸，已經(jīng)達(dá)到最大極限了，如果我們不想辦法走出去，局限在福建發(fā)展的話將是很危險(xiǎn)的。”陳榮標(biāo)指出。

　　一方面產(chǎn)能要擴(kuò)大，一方面是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓，引進(jìn)外資，進(jìn)而引入先進(jìn)成熟的管理、營(yíng)銷模式成為了惠泉啤酒的首選。

　　陳榮標(biāo)表示，惠泉啤酒和英特布魯雙方對(duì)那次談判都內(nèi)容涉及兩家公司的合作包括產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面，其中最重要的是商討英特布魯入股當(dāng)時(shí)還沒(méi)有上市的惠泉啤酒的事宜。

　　據(jù)知情人士透露，當(dāng)時(shí)惠泉啤酒也最為看中股權(quán)上的合作，因?yàn)椤霸诠蓹?quán)合作的基礎(chǔ)上，雙方在諸如技術(shù)、銷售、市場(chǎng)開(kāi)拓等問(wèn)題的解決會(huì)相對(duì)容易”。

　　可是，這次短暫的會(huì)面后，英特布魯再也沒(méi)有找過(guò)惠泉啤酒。

　　現(xiàn)實(shí)讓惠泉人大失所望，去年年底，英特布魯斥資1950萬(wàn)美元認(rèn)購(gòu)珠江啤酒股份24%的股權(quán)，同時(shí)并購(gòu)浙江開(kāi)開(kāi)集團(tuán)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，英特布魯此舉實(shí)際上已經(jīng)宣布了惠泉啤酒與英特布魯“聯(lián)姻”可能的落空。該人士表示，顯然，惠泉啤酒對(duì)英特布魯缺乏“吸引力”。而且，珠江啤酒和惠泉啤酒地理位置接近，考慮啤酒生產(chǎn)的“地產(chǎn)地銷”原則，即啤酒存在一定的銷售半徑(業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為是500公里)。因此，英特布魯收購(gòu)了珠江啤酒之后，就不太可能再收購(gòu)惠泉啤酒。“因?yàn)橥幦A南地區(qū)，作為英特布魯這樣的企業(yè)是不會(huì)讓自己下屬的企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的。更何況珠江三角洲地區(qū)的發(fā)展?jié)摿蜕a(chǎn)環(huán)境要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于福建。如果英特布魯再和惠泉啤酒合作的話就不太明智了”。

　　慘遭“青啤”、“燕啤”兩巨頭合圍

　　陳榮標(biāo)雖然并不承認(rèn)同英特布魯“聯(lián)姻”夢(mèng)已落空，但是他很清楚，惠泉啤酒現(xiàn)在最重要的就是守住競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的省內(nèi)市場(chǎng)。而其對(duì)手就是青島啤酒(600600)和燕京啤酒(000729)。“現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，有些手法是我們從來(lái)沒(méi)有想過(guò)的。”陳榮標(biāo)感嘆。

　　陳榮標(biāo)指的是去年5月1日到5月7日青島啤酒開(kāi)展的，對(duì)福州百對(duì)新人婚宴免費(fèi)贈(zèng)飲“榕城金質(zhì)9度”活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，除了贈(zèng)飲啤酒外，青島啤酒還為新人提供婚紗、花車裝飾和攝像等婚慶優(yōu)惠服務(wù)。

　　據(jù)悉，青島啤酒同時(shí)引進(jìn)“青島啤酒節(jié)”操作模式，贊助去年福州國(guó)際招商月期間舉行的“海峽啤酒節(jié)”，并希望長(zhǎng)期協(xié)辦這個(gè)活動(dòng)。最終，青島啤酒營(yíng)銷策略獲得成功，福建省內(nèi)對(duì)于青島啤酒的認(rèn)同度大大提高。

　　據(jù)青島啤酒證券事務(wù)代表張瑞祥介紹，青島啤酒非常看好福建啤酒市場(chǎng)，同時(shí)考慮到對(duì)臺(tái)灣以及東南亞市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，福建的地理優(yōu)勢(shì)就更顯重要。去年僅從青島總部運(yùn)至福建的青島啤酒產(chǎn)品就銷售了1.5萬(wàn)噸，同比翻了一番。

　　金志國(guó)也曾多次表示，“青島啤酒要以華南模式為標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃用3-5年時(shí)間在東南積累起80萬(wàn)噸的市場(chǎng)規(guī)模。”

　　在去年隱身收購(gòu)廈門銀泉啤酒后，青島啤酒已經(jīng)在福建區(qū)域市場(chǎng)蓄積起40萬(wàn)噸的產(chǎn)能、20%的市場(chǎng)份額，且三個(gè)生產(chǎn)廠分別占據(jù)了福州、廈門、漳州三大中心城市，形成了三角結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略布局。

　　而在資本市場(chǎng)上一貫作風(fēng)穩(wěn)健的燕京啤酒，2002年以2450萬(wàn)元成功地收購(gòu)了福建匯源啤酒公司，并將在此基礎(chǔ)上擴(kuò)建成年產(chǎn)30萬(wàn)噸的生產(chǎn)基地。同一年，燕京啤酒還斥資收購(gòu)桂林漓泉啤酒，并宣稱將在今年繼續(xù)加大在湖南、福建、江西等地的收購(gòu)力度，同青島啤酒爭(zhēng)食東南市場(chǎng)。

　　惠泉啤酒的市場(chǎng)空間正逐步被兩巨頭擠壓。公司內(nèi)部人士承認(rèn)，“我們現(xiàn)在很大程度上是依靠過(guò)去長(zhǎng)時(shí)間積累起來(lái)的影響力在和青島啤酒和燕京啤酒競(jìng)爭(zhēng)。”

　　惠泉啤酒董事會(huì)秘書(shū)陳榮標(biāo)介紹說(shuō)，現(xiàn)在惠泉啤酒主攻中高端市場(chǎng)。同時(shí)，積極物色外埠企業(yè)，進(jìn)行兼并收購(gòu)，將省內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力轉(zhuǎn)移出去。他透露，現(xiàn)在已經(jīng)有了幾個(gè)目標(biāo)廠，主要是江西省內(nèi)的一些小啤酒廠。

不見(jiàn)得!