大致有以下幾個(gè)原因：首先，在中國(guó)市場(chǎng)的定位錯(cuò)位，它在日本定位是中端市場(chǎng)，講的是性?xún)r(jià)比，而在中國(guó)的定位是中高端，開(kāi)在高端商場(chǎng)里，遠(yuǎn)離中國(guó)市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群，造成它的銷(xiāo)售量不高，而且又是中高端的定位卻銷(xiāo)售中低端的產(chǎn)品，市場(chǎng)錯(cuò)位嚴(yán)重，有些致命；第二個(gè)，產(chǎn)品不符合中國(guó)市場(chǎng)，雖然它的產(chǎn)品質(zhì)量整體不錯(cuò)，但是很多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更符合日本市場(chǎng)，而不是中國(guó)市場(chǎng)，缺少符合和滿足中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品；第三個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)很多城市商業(yè)區(qū)街道都有中低端的“優(yōu)品”這樣實(shí)體店，消售的產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格不貴，更受中國(guó)年青人的喜歡，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的京東、網(wǎng)易嚴(yán)選……等線上的消售對(duì)實(shí)體店的影響極大，這對(duì)中國(guó)所有線下實(shí)體店都帶了極大的壓力，甚至是毀滅，無(wú)印良品也無(wú)法避免；第四，就是民族情感的排斥，因?yàn)槿毡菊膶?duì)戰(zhàn)爭(zhēng)和釣魚(yú)島的態(tài)度，很大程度上造成中國(guó)民眾對(duì)日貨的排斥……。無(wú)印良品在中國(guó)開(kāi)這么多門(mén)店，顯然把中國(guó)市場(chǎng)看的很重要，但是以上幾個(gè)主要問(wèn)題不解決，它在中國(guó)是消失是早晚的事。

從無(wú)印良品發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，截止2019年2月底的上個(gè)財(cái)年，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7.9%，約260億人民幣，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12.4%，創(chuàng)歷史新高。

中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約11.6%，約48億元，同店銷(xiāo)售額下滑2.1%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)是因?yàn)榈赇佋黾恿?，同店銷(xiāo)售下滑主要因?yàn)槿必泴?dǎo)致。

從以上數(shù)字中，看不出在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)敗北的情況，難道財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)造假了？不可能吧。

去muji的店鋪里逛逛，會(huì)發(fā)現(xiàn)確實(shí)有缺貨現(xiàn)象，以服裝類(lèi)居多，很多在斷碼打折促銷(xiāo)，不過(guò)也有一些不好賣(mài)的東西，基本都是和國(guó)內(nèi)同類(lèi)比較價(jià)格高的物品。

說(shuō)是巔峰不再是沒(méi)錯(cuò)的，但要說(shuō)敗北似乎還有距離，按照muji的繼續(xù)降價(jià)策略，看樣子今年銷(xiāo)售額還能增長(zhǎng)。

說(shuō)實(shí)話，無(wú)印良品確實(shí)有不少東西的設(shè)計(jì)我也很喜歡，比如它的行李箱，但是確實(shí)太貴了，我也在等它繼續(xù)降價(jià)。

為什么奢侈品在中國(guó)如此火爆？它采取了什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式？

近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。根據(jù)貝恩等機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示，目前，中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)總額的1/3，占該行業(yè)增長(zhǎng)率的70%，其中，奢侈品電商的市場(chǎng)規(guī)模得到了大幅度的提升，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1200億元，而消費(fèi)群體也開(kāi)始年輕化，90后、95后、00后成為消費(fèi)生力軍。

針對(duì)于奢侈品電商發(fā)展的新趨勢(shì)，越來(lái)越多奢侈品品牌開(kāi)始通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。最近，奢侈品電商寺庫(kù)聯(lián)合新浪微熱點(diǎn)、新浪時(shí)尚發(fā)布《2018微博高端消費(fèi)影響力白皮書(shū)》，就反映出這個(gè)趨勢(shì)和特點(diǎn)。據(jù)《白皮書(shū)》顯示，在使用微博的奢侈品購(gòu)買(mǎi)用戶中，90后、95后、00后的總比例接近70%。這些年輕群體更關(guān)注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等，對(duì)高端豪華車(chē)品牌保時(shí)捷、瑪莎拉蒂、Mini中國(guó)、特斯拉等關(guān)注度也超乎想象。所以廣告主通過(guò)這些用戶畫(huà)像直接觸達(dá)線上奢侈品過(guò)往購(gòu)買(mǎi)人群，必將有效提高奢侈品品牌廣告轉(zhuǎn)化效率。

因此，我們看到越來(lái)越多的奢侈品品牌開(kāi)始利用微博等社交網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)絡(luò)紅人、明星的示范效應(yīng)，通過(guò)病毒式營(yíng)銷(xiāo)的方式，展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，并取得了很好的效果。

謝邀。應(yīng)該這樣說(shuō)，中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售是有周期性的，2013年左右中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)隨著“土豪”漸多熱情一度達(dá)到頂點(diǎn)，到處都是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。但是14年之后開(kāi)始進(jìn)入衰退期，奢侈品牌在中國(guó)的日子一段時(shí)間內(nèi)也不好過(guò)。

大概從16年開(kāi)始中國(guó)的奢侈品消費(fèi)開(kāi)始了復(fù)蘇，但是由于全球性的問(wèn)題（比如巴黎恐怖襲擊），以今年的十月黃金周為例，本來(lái)應(yīng)該是中國(guó)消費(fèi)者旅行和奢侈品消費(fèi)的黃金季節(jié)，但銷(xiāo)售增速卻創(chuàng)下了2000年以來(lái)的新低。

這其實(shí)也意味著中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)正變得越來(lái)越謹(jǐn)慎，當(dāng)然從全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還是利好的。

中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售有一個(gè)重要的特點(diǎn)是消費(fèi)者在改變，中國(guó)消費(fèi)者平均年齡更低，以80后，90后為主體（90后占比更高）。所以相對(duì)于國(guó)外以年長(zhǎng)消費(fèi)者為主的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，奢侈品牌面對(duì)的中國(guó)市場(chǎng)太特殊，千萬(wàn)不能以既有的經(jīng)驗(yàn)在中國(guó)做生意。比如中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售線上比線下重要，年輕人熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，而超過(guò)半數(shù)的奢侈品消費(fèi)者在二、三線城市，這些地方由于奢侈品牌實(shí)體店相對(duì)少，線上消費(fèi)更重要。我們也可以看到越來(lái)越多的奢侈品和潮牌合作，從Louis Vuitton x Supreme到Burberry x Vivienne Westwood，傳統(tǒng)老牌們爭(zhēng)先恐后放下身段和潮流品牌合作，給自己帶上“潮”元素。

現(xiàn)在的奢侈品牌幾乎都開(kāi)通了微信公眾號(hào)，官網(wǎng)上也可以直接購(gòu)買(mǎi)，甚至調(diào)性很高的迪奧成為第一個(gè)入駐了抖音的奢侈品牌。“討好年輕人”，“擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，這就是奢侈品牌們目前在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

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