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百威啤酒的廣告為什么總是有螞蟻?
一談及百威啤酒的廣告，中國(guó)消費(fèi)者頭腦中首先出現(xiàn)的就是百威啤酒關(guān)于螞蟻的系列廣告，消費(fèi)者覺(jué)得螞蟻系列廣告一定是百威啤酒最有名的廣告；但是絕大多數(shù)的美國(guó)消費(fèi)者，一提及百威啤酒廣告，他們最大的印象就是百威赫赫有名的克拉斯代重挽馬（ Clydesdale ），可以說(shuō)這種源產(chǎn)于蘇格蘭 Clyde 的名馬已經(jīng)成為百威啤酒乃至于百威啤酒的擁有者安休斯·布希公司（ Anheuser-Busch ，世界最大的啤酒釀造商）在美國(guó)最大的也是最受歡迎的標(biāo)志性視覺(jué)形象。
這種相同傳播的不同認(rèn)知，一方面是因?yàn)楦鞯貙?duì)于廣告?zhèn)鞑サ牧Χ取?qiáng)度不同，但實(shí)際上最為重要的原因是各地不同文化所形成的特有生活方式、思維方式、行為方式以及價(jià)值觀念等對(duì)視覺(jué)傳播不同的認(rèn)知和接受所造成的。
為什么百威啤酒要將自己的產(chǎn)品與螞蟻、挽馬等動(dòng)物的形象共同展示呢？一個(gè)主要的原因當(dāng)然是并列的形象可能比產(chǎn)品本身的照片對(duì)消費(fèi)者有更大的影響力，這種共同展示的作用主要是要表達(dá)產(chǎn)品本身無(wú)法表達(dá)的意義。用與產(chǎn)品有某種相似性的動(dòng)物，通過(guò)某種并列將指導(dǎo)消費(fèi)者憑直覺(jué)去感受兩者之間的共同點(diǎn)。同時(shí)，由于視覺(jué)結(jié)構(gòu)的意義具有不確定性和含蓄的特征，所以通過(guò)對(duì)形象的本能的、未經(jīng)考慮的反應(yīng)可能對(duì)一些消費(fèi)者更有效，甚至比客觀的語(yǔ)言論點(diǎn)更有效。
但是不同地域的文化，使得不同的國(guó)家選擇了不同的動(dòng)物作為其視覺(jué)形象的主角。
在美國(guó)，百威啤酒是“這樣的一種啤酒”：消費(fèi)者辛苦勞作一天后，在回家路邊的酒吧里駐足品嘗的啤酒。百威啤酒總是與工裝褲（美國(guó)人將工裝褲視為休閑服裝的概念）、沾滿(mǎn)油污的雙手、艱苦勞作聯(lián)系在一起。在美國(guó)市場(chǎng)上，百威啤酒強(qiáng)調(diào) “夢(mèng)想”，集夢(mèng)想、力量及勞動(dòng)自豪感于一身的男子漢形象就成為百威啤酒消費(fèi)者的完美形象。
因而百威啤酒在其廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中寧可使用強(qiáng)健的挽馬、健壯的工馬，而不是飼養(yǎng)的純種馬匹。這里要說(shuō)明的是強(qiáng)健的挽馬又稱(chēng)馱馬，它的最大特點(diǎn)就是具有健壯的身體，超凡的精力，一副力大能堪重之相就成為挽馬的氣質(zhì)。而純種馬就是唯一用作賽馬用途的品種，因?yàn)樗钌瞄L(zhǎng)奔跑，經(jīng)過(guò)訓(xùn)練，常能以驚人的速度給人極大的驚喜，所以它們堪稱(chēng)“馬中之王”！但是這些馬都是經(jīng)過(guò)“伯樂(lè)”在千挑萬(wàn)選、精心培育出來(lái)的。純種馬出身“名門(mén)貴族”，所以純種馬只能是貴族的“寵物”。因而百威啤酒寧愿選擇克拉斯代重挽馬作為其品牌的視覺(jué)符號(hào)，把工薪階層形象與美國(guó)傳統(tǒng)美德完美結(jié)合。
這并不是說(shuō)，百威啤酒不強(qiáng)調(diào)社會(huì)成員的地位，只是它以一種更隱蔽、暗含的方式而存在。因?yàn)檫^(guò)于關(guān)注地位與美國(guó)人所宣稱(chēng)的社會(huì)平等和無(wú)階級(jí)社會(huì)的信念是背道而馳的。他們中的許多人信奉機(jī)會(huì)的平等，這種機(jī)會(huì)的平等既是美國(guó)的一種理想，也是其生活的實(shí)際狀況。在一個(gè)認(rèn)為人可以決定自己命運(yùn)的社會(huì)中，處于社會(huì)底層的人將更有希望看到自己的夢(mèng)想和美好的未來(lái)。
挽馬是一種集野性與優(yōu)雅融于一身的動(dòng)物。雖然挽馬沒(méi)有純種馬的輕盈與速度 , 但它的魁偉與蠻力，使得它一旦真正地撒開(kāi)四蹄，盡情馳騁時(shí)，一種對(duì)自由與夢(mèng)想的激情就會(huì)瞬間爆發(fā)。實(shí)際上，對(duì)于挽馬的偏好，也是作為百威啤酒品牌內(nèi)涵中對(duì)自由與夢(mèng)想的替代品而存在的。挽馬是個(gè)性很強(qiáng)的動(dòng)物，雖然挽馬外表顯得很溫順，很安靜，但在挽馬的內(nèi)心深處那種強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)是其他動(dòng)物所不及的。在這里，沒(méi)有絕對(duì)的權(quán)威，有的只是一種自由與競(jìng)爭(zhēng)相交織的夢(mèng)想激情。而這就是“美國(guó)夢(mèng)”，在美國(guó)市場(chǎng)上，每一個(gè)喝百威啤酒的消費(fèi)者都可以有的夢(mèng)想和榮耀。
百威在啤酒中算什么檔次
百威進(jìn)入國(guó)內(nèi)定位是高端，不過(guò)如今在啤酒中算是中等檔次。隨著國(guó)產(chǎn)啤酒高端系列頻繁的上市，以及國(guó)外高端品牌越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，使得百威啤酒的市場(chǎng)份額逐漸減少，檔次也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
百威啤酒
百威是世界知名的啤酒品牌，1876年誕生于美國(guó)，創(chuàng)始人是AdolphusBusch，公司總部設(shè)在美國(guó)密蘇里州圣路易斯市。
百威啤酒，百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過(guò)硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷(xiāo)、銷(xiāo)量最多的啤酒。
百威啤酒于1995年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位，長(zhǎng)久以來(lái)被譽(yù)為是“啤酒之王”。
百威啤酒多少錢(qián)一瓶
;一般的情況下，百威瓶裝600ml售價(jià)6元，百威瓶裝355ml售價(jià)7元百威罐裝355ml售價(jià)5元百威罐裝500ml售價(jià)6元，*后具體的價(jià)錢(qián)跟不同地區(qū)有一定的關(guān)系。
百威啤酒的代理費(fèi)用在3-5萬(wàn)元左右，而百威啤酒更是市場(chǎng)上的知名品牌，相信有很多的消費(fèi)者都愛(ài)喝，它更是用純正的口感以及過(guò)硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，更是成為了全世界*暢銷(xiāo)銷(xiāo)量*多的啤酒品牌了。
擴(kuò)展資料：
百威啤酒需要30天的釀造過(guò)程，推薦飲用時(shí)間為110天之內(nèi)，需要在涼爽的地方保存。百威啤酒的名字最初是由公司的老板AdolphusBusch起的，他根據(jù)德語(yǔ)的語(yǔ)音起名，意思是不僅在德國(guó)，在美國(guó)也有味道鮮美的啤酒。
百威啤酒最出色的是只采用質(zhì)量最佳的純天然材料，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂疲ㄟ^(guò)自然發(fā)酵，低溫儲(chǔ)藏而釀成。百威啤酒對(duì)用料篩選嚴(yán)、要求高，位于同行業(yè)之首。整個(gè)流程不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。在發(fā)酵過(guò)程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使生產(chǎn)出來(lái)的百威牌啤酒具有格外清澈、格外清爽、格外清醇之品質(zhì)。
百威啤酒罐裝與支裝在味道上有什么差別?
一般來(lái)說(shuō)罐裝的口味要差一點(diǎn)，罐裝的消費(fèi)群體主要是年輕人，為的就是攜帶方便。
百威啤酒成分有5種：質(zhì)量好的大麥、米、酵母、水和啤酒花。啤酒一般分為lager和ale兩種，它們的不同之處在于lager從下面發(fā)酵，而ale從上面發(fā)酵。一般來(lái)說(shuō)，lager比ale的味道更為清爽。
擴(kuò)展資料
啤酒是人類(lèi)最古老的酒精飲料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。啤酒于二十世紀(jì)初傳入中國(guó)，屬外來(lái)酒種。啤酒是根據(jù)英語(yǔ)Beer譯成中文“啤”，稱(chēng)其為“啤酒”，沿用至今。啤酒以大麥芽﹑酒花﹑水為主要原料﹐經(jīng)酵母發(fā)酵作用釀制而成的飽含二氧化碳的低酒精度酒。
現(xiàn)在國(guó)際上的啤酒大部分均添加輔助原料。有的國(guó)家規(guī)定輔助原料的用量總計(jì)不超過(guò)麥芽用量的50%。在德國(guó)，除出口啤酒外，德國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售啤酒一概不使用輔助原料。在2009年，亞洲的啤酒產(chǎn)量約5867萬(wàn)千升，首次超越歐洲，成為全球最大的啤酒生產(chǎn)地。
百威啤酒為什么比較貴?
因?yàn)榘偻【剖褂脭?shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，被譽(yù)為是“啤酒之王”。所以比較貴。
百威啤酒誕生于1876年，由阿道弗斯·布希創(chuàng)辦。它采用質(zhì)量最佳的純天然材料，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂疲ㄟ^(guò)自然發(fā)酵，低溫儲(chǔ)藏而釀成。整個(gè)生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。
在發(fā)酵過(guò)程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過(guò)硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷(xiāo)、銷(xiāo)量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來(lái)被譽(yù)為是“啤酒之王”。
擴(kuò)展資料：
百威啤酒的最佳飲用溫度為8至10攝氏度，700ml 和640ml 的百威啤酒在瓶頸錫箔處有獨(dú)特的溫度感應(yīng)標(biāo)簽設(shè)計(jì)，當(dāng)它顯現(xiàn)一只老鷹或頭頂皇冠大寫(xiě)B(tài)字母的標(biāo)志時(shí)，就是在提醒最佳的飲用溫度。
多少年以來(lái)，百威的制造商安海斯—布希公司一直奉行即EHS理念和始終如一的品質(zhì)理念，這些理念理所當(dāng)然地融入百威啤酒中。
百威啤酒已經(jīng)成為中國(guó)知名度最高、銷(xiāo)售量最大的洋品牌啤酒，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)各大城市，占居了中國(guó)高檔啤酒市場(chǎng)相當(dāng)大的份額，尤其是高檔酒樓、涉外賓館、高級(jí)舞廳、的廳等幾乎是清一色的百威。
關(guān)于《百威啤酒的市占率》的介紹到此就結(jié)束了。
